Histoire et origine de What Matters
What Matters est une marque française de soins, hygiène et entretien maison bio et rechargeables, fondée en septembre 2020 à Paris par Charlotte Catton et Franck Ladouce. Son nom est une question rhétorique : « What matters to you ? » — Qu'est-ce qui compte vraiment pour vous ? La réponse des deux fondateurs : pas la corvée de faire ses courses de soins et de ménager. Ce temps-là doit être libéré, simplifié, optimisé. Pour cela, ils imaginent une marque qui centralise tous les essentiels du quotidien — shampooing, gel douche, dentifrice, déodorant, liquide vaisselle — dans une seule gamme cohérente, bio, sans compromis, belle, et rechargeable.
Lancée exclusivement en ligne avec 18 produits initiaux (60 références au total), What Matters fait rapidement un carton sur les réseaux sociaux grâce à l'esthétique de ses flacons en verre et à la clarté de son positionnement. La marque s'est depuis étendue à plus de 30 produits et 100+ références, et est désormais disponible également dans des points de vente physiques — pharmacies, instituts de beauté, boutiques bio. Tous les produits sont fabriqués en France — les formules comme les flacons — et certifiés « Excellent » sur Yuka, l'application de décodage des produits de consommation. Cette note Yuka est une garantie indépendante que les formules ne contiennent aucun ingrédient controversé.
Le verre renforcé breveté : l'innovation rechargeable
La signature technique de What Matters est son système de flacons rechargeables en verre renforcé — une innovation française brevetée, développée en exclusivité pour la marque. Pourquoi le verre ? C'est le matériau le plus neutre qui soit — il ne lixivie pas, ne libère pas d'endocrinodisrupteurs dans les formules, est recyclable à l'infini sans perte de qualité. Mais le verre conventionnel présente un inconvénient majeur en salle de bain : il se brise. What Matters a résolu ce problème avec le verre renforcé — une technologie qui retient les éclats en cas de choc, rendant le verre aussi pratique et sûr que le plastique. Les flacons ont passé le test Sécurité des Jouets NF EN 71-3 : 0 phtalate, 0 ingrédient controversé détecté. 80% de la gamme est en verre renforcé.
Le modèle rechargeable est une réponse concrète à la problématique des déchets plastiques de salle de bain et de cuisine — l'une des catégories de déchets ménagers les plus importantes. En chargeant les produits, le consommateur réduit sa consommation de plastique de 70% par rapport à l'achat de flacons neufs à chaque fois. Les recharges sont disponibles en format poche souple éco-conçue ou en tablettes concentrées (pour certaines catégories), réduisant encore l'empreinte de transport.
La gamme What Matters chez Green-Shop
Green-Shop propose la gamme complète What Matters articulée autour des soins et de l'entretien bio rechargeables. Les shampoings bio What Matters couvrent les principaux besoins capillaires : cheveux normaux, cheveux secs, cheveux gras, tous types — formulés sans sulfates agressifs (SLS/SLES), sans silicones, certifiés bio. Disponibles en flacon verre renforcé (1er achat) et en recharge. Les gels douche bio (floral, aromatique, neutre peaux sensibles) sont dans la même logique rechargeable.
Le dentifrice bio What Matters (en tube rechargeable ou tablettes) est sans fluor de synthèse, sans SLS, sans titanium dioxide — certifié Excellent Yuka. Le déodorant bio What Matters (crème ou stick) est sans aluminium, sans alcool, efficacité 24h. Les produits ménagers bio incluent : liquide vaisselle bio rechargeable (citron, lavande, sans parfum — dégraissant naturel, doux pour les mains), tablettes lave-vaisselle bio, lessive liquide bio rechargeable, produit multi-surfaces bio. Les recharges correspondantes sont disponibles séparément pour permettre à tous les utilisateurs de passer progressivement au système rechargeable. Découvrez notre sélection soins bio made in France et l'ensemble de nos marques partenaires.
FAQ
Qui sont les fondateurs de What Matters ?
What Matters a été fondée en septembre 2020 à Paris par Charlotte Catton et Franck Ladouce. La marque est née du constat qu'il était possible de proposer des essentiels du quotidien (soins, hygiène, ménager) à la fois bio, efficaces, beaux et rechargeables — en faisant fabriquer le tout en France.
Qu'est-ce que le verre renforcé What Matters ?
Le verre renforcé What Matters est une innovation française brevetée — développée en exclusivité pour la marque. Contrairement au verre ordinaire, il est conçu pour retenir les éclats en cas de choc, rendant les flacons aussi sûrs que le plastique en salle de bain. 80% de la gamme est en verre renforcé. Les flacons ont passé le test Sécurité NF EN 71-3 : 0 phtalate détecté.
Pourquoi les produits What Matters sont-ils notés Excellent sur Yuka ?
Yuka est une application indépendante qui évalue les produits de consommation courante selon leur composition. La note « Excellent » signifie que les formules What Matters ne contiennent aucun ingrédient controversé (perturbateurs endocriniens, conservateurs suspects, colorants problématiques). Cette certification est externe et indépendante de la marque — c'est une garantie pour le consommateur.
Comment fonctionne le système rechargeable What Matters ?
Au premier achat, on reçoit le flacon en verre renforcé avec le produit. Quand il est vide, on commande uniquement la recharge (poche souple ou tablette concentrée selon le produit) — on remplit le flacon et on recycle la recharge. Ce système réduit la consommation de plastique de 70% et le coût à l'usage. Les flacons sont conçus pour durer plusieurs années.
